توکن‌های اجتماعی (Social Tokens)؛ ارتقای مزایای جامعه و کسب درآمد منصفانه

توکن‌های اجتماعی Social Tokens در حال ایجاد جوامع آنلاین غیرمتمرکز هستند که در آن همه بدون واسطه سود می‌برند. این مقاله اصول اولیه توکن‌های اجتماعی را مورد بحث قرار می‌دهد و مثال‌های مرتبط را برای نشان دادن این مفهوم ارائه می‌کند.

توکن‌های اجتماعی چیست؟

توکن‌های اجتماعی Social Tokens، توکن‌های دیجیتالی روی یک بلاکچین هستند که به سازندگان اجازه می‌دهند از تجربیات و خدمات کسب درآمد کنند. ارزش توکن می‌تواند افزایش یابد و توسط دارنده توکن قابل فروش مجدد است. توکن‌های اجتماعی مانند هر ارز دیجیتال دیگری هستند. با این حال، این نشانه‌ها به صراحت برای توانمندسازی یک جامعه ایجاد می‌شوند و اعضای جامعه آن را قادر می‌سازند تا پیوند اجتماعی محکمی پیرامون یک فرد یا برند خاص ایجاد کنند.

هر کسی می‌تواند یک نشانه اجتماعی ایجاد کند. چه یک فرد یا یک کسب و کار، می‌توانید به فضای نشانه های اجتماعی بپیوندید و یک نشانه اجتماعی راه اندازی کنید تا تجربه فالوورها و مشتریان خود را غنی کنید. همانطور که افراد بیشتری از توکن استفاده می‌کنند، ارزش آن متناسب با سهم دارندگان توکن اجتماعی افزایش می‌یابد.

مزایای توکن‌های اجتماعی

برخلاف توکن‌های رمزنگاری، توکن‌های اجتماعی عمدتاً ارزش خود را از شهرت سازنده محتوا و از مزایای انحصاری که دارندگان توکن در قالب تعامل و تجربه دریافت می‌کنند، می‌گیرند. به عنوان مثال، هنرمندان آینده می‌توانند یک توکن اجتماعی راه‌اندازی کنند تا تجربه‌ای بسیار شخصی‌شده را به دنبال‌کنندگان خود ارائه دهند. وقتی فالوورها توکن را می‌خرند، در تأمین مالی هنرمند مشارکت می‌کنند و مزایای انحصاری مانند دسترسی زودهنگام به آلبوم‌های موسیقی، فرصت شرکت در جلسات پرسش و پاسخ زنده، دعوت به رویدادهای ویژه و جلسات خصوصی دریافت می‌کنند.

با افزایش ارزش توکن، هم هنرمند و هم دنبال کننده سود می‌برند. برای استارت‌آپ‌ها، آنها منبعی ایده‌آل برای تامین مالی و بهبود تعامل طرفداران هستند. برای کسب‌وکارهای تثبیت‌شده‌ای مانند کوکاکولا و اپل، این فرصتی عالی برای افزایش ارزش برند با دادن دسترسی زودهنگام به دارندگان توکن به محتوای ممتاز و محصولات جدید است.

از آنجایی که مقدار توکن‌ها محدود است، افزایش تقاضا ارزش آنها را افزایش می‌دهد. مردم اغلب فکر می‌کنند که برندها می‌توانند از طریق یک سرویس اشتراک به نتایج مشابهی دست یابند. در حالی که این تا حدی درست است، نشانه‌های اجتماعی دارای ارزش پولی هستند که می‌تواند با گذشت زمان به میزان قابل توجهی افزایش یابد. علاوه بر این، کاربران می‌توانند آنها را بین خود مبادله کنند یا در اختیار دیگران قرار دهند. این ماهیت ملموس آنها را از طرح‌های عضویت آنلاین معمولی متفاوت می‌کند.

توکن‌های اجتماعی چگونه کار می‌کنند؟

توکن‌های اجتماعی توسط پلتفرم‌هایی ایجاد می‌شوند که آنها را بر روی بلاکچین‌هایی مانند اتریوم می‌سازند. به دنبال مدلی شبیه به کریپتو، توکن‌های اجتماعی اغلب در پلتفرم‌هایی مانند رالی معامله می‌شوند. از آنجایی که آنها دارای ارزش هستند، می‌توانید آنها را به راحتی مانند هر دارایی دیجیتال دیگری خریداری و بفروشید.

برخی از رمزارزهای اجتماعی شناخته شده عبارتند از Global Coin Research (GCR) ،Whale (WHALE) و Julien Bouteloup (JULIEN). محبوبیت نشانه‌های اجتماعی تا حدی از نیاز به حذف واسطه ناشی می‌شود. در یک محیط معمولی وب 2.0، پلتفرم‌های اجتماعی مانند یوتیوب، تیک تاک و فیس‌بوک، سهم عمده‌ای از هزینه‌ها را از سازندگان و برندها می‌گیرند که می‌تواند درآمد بالقوه تولیدکننده محتوا را کاهش دهد. به طور مشابه، پلتفرم‌های اجتماعی نیز فالوورهای برند را کنترل می‌کنند بدون اینکه هیچ مزیت ملموسی به آن‌ها بدهند.

توکن‌های اجتماعی؛ چه کسی سود می‌برد؟

در مقابل، توکن‌های اجتماعی از زنجیره بلوکی برای دسترسی به یک محیط غیرمتمرکز استفاده می‌کنند، که در آن تولیدکنندگان محتوا می‌توانند به راحتی محصولات خود را بدون هزینه و محدودیت‌های قانونی تحمیل شده توسط پلتفرم‌های اجتماعی بازاریابی کنند. در این راه‌اندازی، محبوبیت یک سازنده محتوا می‌تواند به نسبت مستقیم با ارزش نشانه‌های اجتماعی آن افزایش یابد.

سازمان‌ها و برندها تنها نهادی نیستند که از نشانه‌های اجتماعی سود می‌برند. در واقع، این سکه‌های سازنده برای افراد و افراد تأثیرگذار ساخته شده‌اند. درست مانند خود برندها، افراد می‌توانند نشانه‌های اجتماعی را برای تامین مالی ایجاد و بفروشند و از طریق سرمایه‌گذاری در بازار، شهرت خود را بهبود بخشند. یک نشانه اجتماعی برای یک فرد همان چیزی است که سهام برای یک برند است.

توکن‌های اجتماعی گواه این است که اینترنت از وب 1.0 به وب 3.0 منتقل شده است. در وب 1.0، «اقتصاد اطلاعات»، موتورهای جستجو مانند یاهو و گوگل به مردم امکان بازیابی اطلاعات مفید را می‌دادند. این روند جای خود را به وب 2.0، «اقتصاد پلتفرم» داد، جایی که فیسبوک و یوتیوب به کاربران اجازه می‌دهند محتوا تولید کنند.

اکنون، با وب 3.0 – «اقتصاد نشانه‌ها» – کاربران می‌توانند اطلاعات را بازیابی کنند، محتوا تولید کنند و در موفقیت یک پلتفرم سهیم باشند. این امر، سازندگان و مصرف‌کنندگان را گرد هم می‌آورد و راه را برای یک «اقتصاد خالق» غیرمتمرکزتر هموار می‌کند.

انواع نشانه‌های اجتماعی

دو نوع اصلی از نشانه‌های اجتماعی وجود دارد: نشانه‌های شخصی و نشانه‌های اجتماعی. از آنجایی که سازندگان محتوا به طور مداوم راه‌های جدیدی برای استفاده از چنین نشانه‌هایی پیدا می‌کنند، ممکن است با اصطلاحات جدیدی مانند «نشان‌های مشارکت» و «توکن‌های پلتفرم اجتماعی» نیز برخورد کنید. این دسته‌ها گاهی اوقات به‌عنوان انواع متمایز نشانه‌های اجتماعی توصیف می‌شوند که در هیچ یک از دو نوع اصلی فهرست‌شده در ابتدای این پاراگراف قرار نمی‌گیرند. برای کمک به توضیح، در اینجا یک مرور کلی از هر یک آورده شده است.

توکن‌های شخصی

توکن‌های شخصی که «توکن‌های خالق» نیز نامیده می‌شوند، توسط افراد برای کسب درآمد و ارائه خدمات ممتاز به دنبال‌کنندگانشان ایجاد می‌شوند. هر کسی – افراد مشهور، هنرمندان، ورزشکاران و اعضای عموم مردم – می‌تواند نشانه‌های شخصی ایجاد کند تا به ارتقای شغل یا بدنامی خود کمک کند. پیش از معرفی بلاک چین و اقتصاد خالق، اسطوره موسیقی دیوید بووی از اوراق بهادار دارای پشتوانه، اوراق قرضه بووی، برای ارتقای حرفه موسیقی خود استفاده می کرد. به دارندگان Bowie Bond قول داده شد که به مدت ده سال سالانه 7.9 درصد از حق امتیازی که برای پخش موسیقی دیوید بووی به دست آورده بودند، بازگردانند.

امروزه هنرمندان برجسته مشوق‌های مشابهی را از طریق راه اندازی توکن‌های اجتماعی خود در بلاکچین ارائه می‌کنند. در سال 2020، هنرمند برنده جایزه گرمی، آندره آلن آنجوس (که بیشتر به عنوان DJ RAC شناخته می‌شود) RAC را معرفی کرد، نشانه اجتماعی پلتفرم racOS.

دارندگان توکن می‌توانند از مزایای مختلفی مانند لیست‌های پخش موسیقی انحصاری، ایردراپ توکن و دسترسی به هنرمند برخوردار شوند. Alex Masmej، یک کارآفرین فرانسوی، با فروش ALEX به علاقه مندان به ارزهای دیجیتال خود را توکن کرد. این به او کمک کرد تا سرمایه مورد نیاز خود را برای تشکیل پلت فرم اجتماعی خود در ایالات متحده افزایش دهد.

توکن‌های انجمن

توکن‌های انجمن یا کوین‌های جامعه توسط سازمان‌ها یا گروهی از افراد ایجاد می‌شوند تا برندهای مربوطه خود را برای دنبال‌کنندگان بازاریابی کنند. مشابه اعضای یک باشگاه، دارندگان توکن می توانند از مزایای انحصاری محفوظ برای آن جامعه خاص برخوردار شوند. این مزایا تا حدودی با مزایای ارائه شده توسط توکن های شخصی یکسان است، اما ممکن است به شما حقوق حاکمیت و سهمی از درآمد شرکت بدهد.

توکن‌های جامعه عمدتاً توسط یک سازمان غیرمتمرکز مستقل یا DAO راه اندازی می شوند. برخلاف سازندگان توکن‌های شخصی، سازمانی که بر توکن‌های جامعه نظارت می‌کند، طرفداران زیادی دارد که بازاریابی آن را آسان‌تر می‌کند. به عنوان مثال، زمانی که CoinDesk توکن DESK خود را در سال 2022 راه اندازی کرد، آن را در طول جشنواره سالانه مورد انتظار Consensus که هزاران عضو در آن شرکت می کنند، به بازار عرضه کرد. برای نشان دادن قدردانی خود، CoinDesk به شرکت کنندگان در Consensus 2022 با توکن های DESK پاداش داد. شرکت کنندگان همچنین می توانند از این توکن ها برای خرید اقلام در این رویداد استفاده کنند. WHALE نمونه دیگری از نشانه های جامعه است.

ارزش خود را از NFT های کمیاب و ارزشمند در مجموعه هنری به نام WHALE Vault می گیرد. از زمان شروع پروژه در سال 2019، ارزش NFT های ذخیره شده از 500000 دلار به بیش از 70 میلیون دلار افزایش یافته است. دارندگان توکن WHALE مستقیماً از ارزش افزایش یافته بهره برده اند. علاوه بر دسترسی به کانال های انحصاری Discord، رویدادها و هدایا، اعضا همچنین می توانند NFT ها را از Vault اجاره و خریداری کنند.

نشانه‌های مشارکت

نشانه‌های مشارکت گاهی اوقات به عنوان زیرمجموعه ای از نشانه های جامعه توصیف می شوند. کاربران می توانند با مشارکت در توسعه یک پروژه، این توکن ها را به دست آورند. به عنوان مثال، توکن KAI از TAIKAI نمونه ای از مشارکت جامعه است. دانشگاه‌ها و سازمان‌ها می‌توانند از این نشانه‌ها برای پاداش دادن به مشارکت‌کنندگانی که مایل به مشارکت در ایجاد انواع مختلف پروژه‌ها هستند، استفاده کنند. TAIKAI همچنین دانشجویان، فریلنسرها و استارت‌آپ‌ها را تشویق می‌کند تا پروژه‌ها را ایجاد کنند و در طرح‌های پیشنهادی مشارکت کنند. بهترین پیشنهاد، توکن‌ها و جوایز KAI را دریافت می‌کند. حامیان و کارشناسانی که در این پروژه مشارکت دارند، توکن های KAI را نیز دریافت می‌کنند.

Friends with Benefits ابتکار مشابه دیگری است. توکن FWB هنرمندان، سازندگان، متفکران و علاقه مندان به وب 3.0 را برای همکاری در پروژه‌های مختلف گرد هم می‌آورد. تیم‌های موفق جوایز سنگینی برای مشارکت خود دریافت می‌کنند. دارندگان توکن همچنین برای ایجاد یک نسخه خلاصه شده از محتوا که سایر اعضا می‌توانند برای باز کردن قفل آن پرداخت کنند، پاداش دریافت می‌کنند.

توکن‌های پلتفرم اجتماعی

توکن‌های پلتفرم‌های اجتماعی توسط پلتفرم‌هایی توزیع می‌شوند که از ایجاد و تجارت آنها پشتیبانی می‌کنند. نمونه‌هایی از توکن‌های پلتفرم اجتماعی عبارتند از Rally ،TryRoll و BITCLOUD.

رالی یک پلتفرم توکن اجتماعی محبوب است که افراد، افراد مشهور و سازمان‌ها را قادر می‌سازد تا توکن‌های اجتماعی و NFT خود را ایجاد کنند. RALLY از زمان راه‌اندازی خود، شتاب فوق‌العاده‌ای به دست آورده است، که در بازار بیش از 8 میلیون دلار در تنها چند سال آشکار شد. از آنجایی که Rally یک زنجیره جانبی از شبکه اتریوم است، تنها اشکال توکن این است که فقط می تواند در شبکه Rally وجود داشته باشد.

در مقابل، TryRoll به کاربران این شانس را می دهد که یک توکن ERC-20 ایجاد کنند که می‌توانند با دیگران در پلتفرم‌های مختلف به اشتراک بگذارند. همچنین کیف پول‌های Ethereum را ارائه می‌دهد که می‌توانند توکن‌های اجتماعی را به هر آدرسی که از توکن‌های ERC-20 پشتیبانی می‌کند ارسال کنند. با این حال، TryRoll ساده ترین پلتفرم برای استفاده نیست و هزینه شبکه بالایی دارد.

توکن‌های اجتماعی در مقابل NFTها

توکن‌های اجتماعی NFT یا توکن‌های غیرقابل تعویض نیستند. NFT ها منحصر به فرد هستند، به این معنی که دارای ویژگی های متمایزی هستند که آنها را از سایر واحدها متمایز می کند. برعکس، نشانه‌های اجتماعی قابل تعویض هستند، زیرا هر واحد از نشانه اجتماعی ارزش مشابهی دارد. برای سهولت درک، می توانید NFT را با یک اثر هنری مقایسه کنید. هر نقاشی متفاوت است. به همین دلیل است که هر اثر هنری – یا NFT – از نظر ارزش متفاوت است. با این حال، توکن‌های اجتماعی مانند هر ارز دیجیتال دیگری هستند. می توانید آنها را با بیت کوین مقایسه کنید، زیرا ارزش هر بیت کوین مشابه ارزش بیت کوین دیگر است. این دو اصطلاح اغلب گیج کننده هستند، زیرا چندین سازنده محتوا هم از NFTها و هم از توکن های اجتماعی کسب درآمد می‌کنند. به عنوان مثال، یک هنرمند می‌تواند از NFT برای کسب درآمد از آثار هنری شخصی استفاده کند، در حالی که یک نشانه اجتماعی نیز منتشر می‌کند که به دارنده امکان دسترسی به جلسات پرسش و پاسخ شخصی یا درس‌های هنری را می‌دهد.

نمونه‌هایی از توکن‌های اجتماعی موفق

گفته می شود که اولین توکن های اجتماعی در جایی در سال 2020 راه اندازی شدند. WHALE اغلب اولین نشانه اجتماعی نامیده می شود که توسط یک گردآورنده خصوصی NFT ها، WhaleShark راه اندازی شد. به همین ترتیب، برخی از اسپنسر دینویدی، گارد پوینت گارد بروکلین نتز، که قرارداد NBA خود را به مبلغ 34 میلیون دلار در سال 2019 امضا کرد، اعتبار دارند. صرف نظر از بحث، هر دوی این پروژه های اولیه کشش پیدا کرده اند، که گواهی بر موفقیت نشانه های اجتماعی است. در اینجا نگاهی به پروژه‌های موفق دیگر می‌اندازیم تا تأثیر نشانه‌های اجتماعی را بر زندگی‌مان تجسم کنیم.

ALEX

همانطور که قبلا ذکر شد، ALEX یک توکن اجتماعی است که توسط یک کارآفرین مشتاق به نام Alex Masmej برای تامین مالی پروژه های مربوط به رمزنگاری خود ایجاد شده است. قبل از COVID-19، Masmej اولین ابزار وام با پشتوانه هنر رمزنگاری موفق را تأسیس کرده بود، اما به دلیل مشکلات مالی که متعاقباً در طول کووید با آن مواجه شد، نتوانست شتاب لازم را به دست آورد. در تلاشی برای کار بر روی یک پروژه پایدارتر، او ALEX Taken را ایجاد کرد و آن را در ازای بخشی از درآمد آینده خود برای سه سال آینده به پیروانش فروخت. این فروش به Masmej کمک کرد تا تنها در 100 ساعت 20000 دلار جمع آوری کند. در طول جنون کریپتو، ارزش بازار ALEX از 2 میلیون دلار فراتر رفت که نشان دهنده سودمندی ساخت چنین توکن های شخصی است.

RAC

هدف از توکن RAC ایجاد شده توسط آندره آلن آنژوس، موسیقیدان، پاداش دادن به طرفداران وفادار از طریق دسترسی به امتیازات مختلف و محتوای انحصاری بود. بر این اساس، 25000 RAC بین طرفداران وفاداری توزیع شد که از روزهای اولیه دی‌جی RAC در سال 2009 حمایت کرده بودند. حامیان موجود DJ RAC در Patreon، دارندگان RAC merc و DJ RAC’s Twitch نیز سهم مناسبی از این توکن ها را دریافت کردند. در آینده، مشترکین RAC می‌توانند از مزایای متنوعی که برای انجمن‌های آنلاین آن رزرو شده است، بهره‌مند شوند. از زمان راه اندازی، RAC به یکی از موفق ترین توکن های شخصی تا به امروز تبدیل شده است.

JROCK

جیلن کلارک، بسکتبالیست UCLA، اولین ورزشکار کالج است که از نشانه اجتماعی استفاده می کند. با ایجاد توکن JROCK، فالوورهای کلارک می توانند مستقیماً با بازیکن تعامل داشته باشند و به او کمک کنند تا حرفه خود را حفظ کند. دارندگان توکن می‌توانند به کالاهای انحصاری، قرعه‌کشی بلیط، فیلم‌های پشت صحنه و ویدیوهای تمرینی دسترسی زودهنگام داشته باشند. از آنجایی که JROCK در بازار ثانویه معامله می شود، دارندگان توکن نیز می توانند از افزایش ارزش آن بهره مند شوند.

آینده توکن‌های اجتماعی

ایجاد یک نشانه اجتماعی شبیه به ساختن جامعه آنلاین شماست. این بر خلاف هر چیزی است که شما تجربه کرده اید، زیرا به سازنده محتوا و دارندگان توکن اجازه می دهد تا با هم در ایجاد ارزش برند همکاری کنند. به‌جای استفاده از رسانه‌های اجتماعی برای جذب دنبال‌کنندگان، سازندگان محتوا به احتمال زیاد از یک نشانه اجتماعی استفاده می‌کنند تا به همه اجازه دهند از مشارکت جامعه و افزایش بالقوه قیمت بهره ببرند. علاوه بر این، نشانه‌های اجتماعی به جایی نمی‌رسند – زیرا ارزش و فایده زیادی برای آنها دارند. برای مثال WHALE را در نظر بگیرید. ارزش بازار توکن در واقع بیش از NFT های اساسی که توکن بر اساس آنها ساخته شده است افزایش یافته است. به طور مشابه، Rally قبلاً به پلتفرم جهانی پیشرو برای هر کسی تبدیل شده است که به راحتی توکن های اجتماعی ایجاد می کند.